Dans un article de la BBC citant des propos de Doug Lombardi, le grand communiquant à la tête du marketing chez VALVe, on peut lire que VALVe espère vendre des millions d’exemplaires d’Half-Life 2, et précisément faire au moins aussi bien que son prédécesseur. Half-Life avait été vendu, selon l’article, à plus de 5 millions d’exemplaires à travers le monde.
Doug Lombardi avance que l’histoire et le côté visuellement réaliste du jeu attireront les joueurs.