Alors qu’Activision et Infinity Ward multiplient les déclarations du genre “il y a de la place pour Modern Warfare 3 et Battlefield 3 en même temps”, chez Electronic Arts l’ambiance est un peu différente. Jeff Brown, l’un des communicants d’EA, s’adresse ainsi à Eric Hirshberg, le patron d’Activision Publishing :

Bienvenue chez les grandes personnes, Eric ! Je sais que tu es nouveau, mais quelqu’un aurait dû te prévenir que nous sommes dans une industrie où la concurrence compte.

Tu as toutes les raisons d’être nerveux. L’année dernière, Activision avait une part de marché de 90% dans les FPS. Cette année, Battlefield 3 va faire baisser votre part de marché à 60 ou 70%. À ce rythme, vous n’aurez plus rien dans 2 ou 3 ans. Si tu ne me crois pas, essaye d’acheter en boutique une boîte de Tony Hawk ou Guitar Hero.